2023年的“618”年中大促活动，各大电商平台通常从5月下旬（约5月23日-5月31日） 就开启预售或抢先购活动，正式活动期覆盖整个6月，尤其在6月1日和6月18日当天达到促销高峰。

“618”最初是京东的店庆日（6月18日），经过多年发展，已成为与“双11”齐名的全国性网购狂欢节。其名称直接来源于日期。早期618活动集中在6月18日当天，后来逐渐延长为持续近一个月的促销周期。如今，几乎所有主流电商平台都会参与，活动形式包括预售、跨店满减、红包补贴等。它不仅是消费者的购物节，也是观察当年消费趋势和电商经济活力的重要窗口。对商家而言，这是年中清理库存、冲刺业绩的关键节点。