2025年12月8日正式售卖，预热期从12月6日开始。部分平台如抖音的活动启动更早。

“双十二”是继“双十一”之后的另一个年度购物节，日期固定在12月12日。其诞生初衷与双十一不同，最初被视为年末清仓和为小卖家设计的促销节点，用以消化库存。近年来，随着电商竞争白热化，双十二的定位已发生深刻转变。它不再是双十一的简单延续，核心正从单纯的“低价促销”转向“场景化服务”和“生态能力展示”。例如，淘宝天猫会强化“生活消费心智”，结合年货等场景；抖音则依托内容打造“发现式消费”。各大平台也显著拉长促销周期，并与元旦、春节等节点绑定，以破解消费者的“促销疲劳”。因此，今天的双十二更像一个检验平台如何精准匹配用户需求、提供差异化价值的“试验场”。